Doanh số bán xe của Tesla tại Mỹ đã rơi xuống mức thấp nhất kể từ tháng 1/2022 trong tháng 11, dù hãng tung ra các phiên bản rẻ hơn của Model Y và Model 3 nhằm kích cầu, theo ước tính độc quyền từ Cox Automotive.
Tesla đang đặt cược lớn vào các phiên bản Standard, mẫu rút gọn có giá thấp hơn khoảng 5.000 USD, như một phép thử chiến lược giúp duy trì doanh số và tạo nguồn thu trong khi hãng chuyển hướng sang taxi tự lái và robot hình người, những lĩnh vực mà nhà đầu tư dựa vào để định giá công ty ở mức 1,4 nghìn tỷ USD.
Tuy nhiên, nhu cầu xe điện tại Mỹ đã giảm mạnh kể từ cuối tháng 9, khi chính quyền Trump chấm dứt ưu đãi tín dụng thuế liên bang 7.500 USD. Dù kỳ vọng các phiên bản Standard sẽ hỗ trợ đà bán hàng trong tháng 11, doanh số Tesla vẫn giảm gần 23% xuống còn 39.800 xe, từ mức 51.513 xe cùng kỳ năm ngoái, theo dữ liệu của Cox.
“Diễn biến này cho thấy nhu cầu đối với các mẫu Standard không đủ mạnh để bù đắp phần suy giảm sau khi ưu đãi thuế hết hạn,” Stephanie Valdez Streaty, giám đốc nghiên cứu thị trường tại Cox, nói. “Thực tế, các phiên bản Standard đang làm cannibalize doanh số của các bản Premium, đặc biệt là Model 3.”
Việc ngừng ưu đãi thuế ảnh hưởng nặng hơn đến phần lớn đối thủ, khiến tổng doanh số xe điện tại Mỹ lao dốc hơn 41% trong tháng 11. Nhờ vậy, thị phần Tesla tăng từ 43,1% lên 56,7%.
Tesla chưa phản hồi yêu cầu bình luận.
Sau nhiều năm tăng trưởng mạnh, doanh số giao hàng của Tesla lần đầu giảm vào năm ngoái trong bối cảnh lãi suất cao và cạnh tranh gay gắt hơn tại châu Âu và Trung Quốc.
Năm nay, doanh số dự kiến tiếp tục suy yếu. Tesla chưa đưa ra mẫu xe hoàn toàn mới nào kể từ Cybertruck – mẫu xe đang gặp khó trong việc tìm người mua – trong khi các sản phẩm còn lại chủ yếu là bản nâng cấp của những mẫu cũ.
“Tesla đối mặt thách thức lớn trong năm tới khi nhiều hãng chuẩn bị tung ra xe giá rẻ nhưng nhiều tính năng,” Streaty nói. “Tesla cần một mẫu xe hoàn toàn mới. Không còn cách nào khác.”
Hình ảnh thương hiệu của Tesla cũng chịu tác động từ vai trò của CEO Elon Musk trong chính quyền Tổng thống Donald Trump và những phát ngôn mang tính chính trị của ông.
Trang web Tesla tại Mỹ cho thấy hãng đang cung cấp gói vay lãi suất thấp đến 0% cho Model Y tiêu chuẩn, điều mà các nhà phân tích coi là tín hiệu nhu cầu yếu đối với một mẫu xe chỉ mới mở bán hơn một tháng. Cả Model Y và Model 3 phiên bản Standard đều đang được giảm giá và có sẵn hàng.
