Meta đang thảo luận với Alphabet Google Cloud về khả năng sử dụng mô hình AI Gemini nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo, theo tờ The Information. Các cuộc trò chuyện hiện vẫn ở giai đoạn sơ bộ và chưa chắc chắn sẽ dẫn đến một thỏa thuận cụ thể.
Theo nguồn tin, một số nhân viên Meta đã đề xuất tinh chỉnh mô hình Gemini cũng như Gemma – phiên bản nguồn mở – bằng dữ liệu quảng cáo nội bộ của công ty, với mục tiêu tối ưu khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo.
Nếu diễn ra, bước đi này sẽ đánh dấu sự thay đổi đáng chú ý khi công ty mẹ Facebook cân nhắc sử dụng công nghệ AI của đối thủ thay vì dựa vào các mô hình tự phát triển, bất chấp khoản đầu tư hàng tỷ đô la mà Meta đã rót vào nghiên cứu, hạ tầng và nhân sự AI.
Động thái này càng làm nổi bật sự cạnh tranh trực tiếp giữa Meta và Google trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Trong báo cáo tài chính gần đây, cả hai gã khổng lồ công nghệ đều khẳng định AI là động lực thúc đẩy tăng trưởng mảng quảng cáo cốt lõi.
Trước đó, Meta cũng đã cân nhắc hợp tác với Google hoặc OpenAI – đơn vị phát triển ChatGPT – để cải thiện tính năng AI, bao gồm chatbot Meta AI và các ứng dụng xã hội như Instagram hay WhatsApp.
